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            莫戈分享|新樂坊K·MUSIC,自帶流量吸引力的“幻彩星際”

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            瀏覽:- 發布日期:2021-07-01 09:10:40【

            空間、創意、消費、商業從不是各自孤立的議題,更不是一招即可制勝的事。


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            讓設計回到本質

            洞察消費者需求


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            設計回到本質是什么?在不同層級客戶、不同設計任務書、日益激烈的設計市場競爭面前,不同發展階段的設計公司的答案恐怕林林總總,各有千秋。新冶的看法是一貫穩定的:深度洞察消費者顯性和隱性需求,并通過一切手段滿足它,便是設計的本質??臻g、創意、消費、商業的架構都應從需求出發,并以此為衡量標準。


            需求洞察

            多維度與多層次



            定義需求即是定義問題。準確的問題會導向正確的結果及解決路徑。

            本案位于深圳西麗寶能環球匯,由知名地產集團寶能集團投資并自營。寶能環球匯是深圳時尚人文新地標,以藝術、人文、社交等為主題,定位為“全場景式藝術體驗MALL”。

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            本案項目新樂坊作為寶能地產自有品牌,不止是又一個量販式ktv,它被定義為地產綜合體從白天經濟向夜經濟延伸拓展的“活力能量球”,具有重要的模式示范及探索意義。 

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            從此出發,本項目需要滿足大學城周邊學生需求、產業園區商務人群、家庭客群等的不同消費特征群體的需要。

            精細的客群分層與美學的普適性、潮流文化與商務社交、不同主題的社群聚會與不同消費層級的客群之間的矛盾,都是設計師需要去面對、解決的問題。而如何把握其中的平衡點,是工作的重點,也是一門藝術。

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            有機平衡術

            疊層峽谷 由境及人


            本案位于半地下,入口招示性偏弱;前區過于狹長,后區層高不理想、結構柱過大,皆影響功能鋪陳、尤其消費體驗及情緒浸入,這是設計師首先要處理的問題,也是創新的機會。

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            藝術裝置、多媒體互動投影、潮玩品展示區,皆成為峽谷漫游中的視覺、觸覺等感官景點(情緒交互觸點),在轉換消費者緊張、焦慮、疲憊等日常情緒模式的同時,不斷激發、挑動、醞釀著即將到來的娛樂心情!



            有機平衡術

            守正出奇  K房新物種


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            電霧玻璃窗結合投影形成的全景巨幕房打造超級沉浸感,唱K足以HIGH到爆炸;元氣少女房,滿足閨蜜主題派對的時代風尚;高端商務房注重多聚合點分布,適應工作團隊、家庭聚會、及商務接待的不同需要。

            在本案中,PARTY K房的設計沿承了公區的“開放社交”理念??勺杂衫系牟AчT裝置、既可各自獨立又可合并為一體的房型系統,既滿足超大規模的接待需求,更讓不同客群之間有了社交互動的可能性,由此帶來偶遇、邂逅的新奇社交體驗以及次次不一樣的期待感,完全顛覆了過去的娛樂方式,被譽為“K房新物種”。


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            項目名稱: 新樂坊K MUSIC
            投資單位: 寶能集團BAONENG GROUP
            設計單位: 新冶組設計顧問有限公司
            設計面積: 1850平方米
            竣工時間: 2021年4月


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